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マーケティングと広告
マーケティングはずいぶん古くからある、商売の営業上、大変重要な手法ですが、最近ではその手法も多岐に渡るようになってきました。最近はその言葉もなかなか聞かれなくなったアンテナショップ。もうずいぶん昔から、地方や企業が地元の名産品やいろんな商品を見てもらったり、試してもらって、その反響などから今後の商品づくりの参考・販売方法の検討に活用する店として、様々な自治体や企業が店舗を出店しています。また、数年前から購買対象の人々を集めてチームを作り、自社製品に意見を貰ったり、新製品の開発までお願いするものもあるようです。

(参考)「マーケティング論」



何か商品を売る場合には、先のマーケティングと広告は重要です。綿密なマーケティングをして作った商品を広告、宣伝して消費者に知ってもらう。現在、市場に溢れる商品は、ほとんどこの方法で営業成績を上げています。

最近は、そのマーケティングも広告と一緒にしたような手法が定着しています。数年前にテレビの情報番組で、女子高生向けの商品なら女子高生、主婦向けのものなら主婦を数名集めて、商品の企画をしてもらったり、新商品の感想などを聞き、商品をより魅力あるものにしようとする試みが紹介されていました。またブログなど、人気のウエブサイトの管理者に商品を売り込んで欲しいと依頼したり、芸能人などに商品開発に加わってもらい、その知名度と影響力を利用する方法も注目を浴びているようです。

しかし、これはずいぶん昔からある手法で、特に珍しいものではありません。最近取り上げられて知られるようになっただけで、以前から似たような手法で商品は売られていました。芸能人が自ら起こす会社やブランドもその範疇に入るでしょうし、広めたい事があれば、マスメディアを使ってニュースのように或いは、ごく自然に芸能人に身に付けさせるとか、ドラマの中で商品を使ってもらうとかを、コネやお金を使って行っていたのです。つまり、大衆に支持されているもの、マスメディアはもちろんの事、人気のあるウエブやブログは、その媒体として使われてもおかしくは無いのです。

今、映画の中心地のハリウッドでは、映画を利用して商品を売る事に批判が出ているようです。例えば、恋愛ドラマの中で、女性へのプレゼントに売りたい商品をプレゼントさせ、認知度と購買意欲を上げるとか、キーとなる部分に売りたい商品を登場させたりブランド名を連呼する、と言うような事があまりにも目に付くようになり、映画がコマーシャルフィルム化している状況に危惧を感じられているようです。映画を見る人はほとんどコマーシャルを見に行くと言う感覚ではありません。その映画によって感動する事を望んで見るはずです。これは、観覧者のガードを外してしまい、商品を知らず知らずの内に気に入ったり、受け入れたりしやすくしたりします。そこが問題とされているのでしょう。

最近見たウエブ上のニュースで、人気ブログの管理者がある会社の商品を紹介している事をNHKで取り上げられ、それを知ったブログの読者が抗議のコメントを数多く寄せた(炎上ですね)というものがありました。当該のブログを見ましたが、本人(管理者)は「金銭を受け取っていない」とか「宣伝をしたつもりは無い」という主張のようです。詳しく分析をしてはいませんが、流し読んだところでは、軽い気持ちで引き受けたのでしょう。しかし、それを見た人々は裏切られたと感じた、と言うところではないでしょうか。

僕が書いているようなブログではほとんどその影響は無いでしょうが、人気のあるウエブやブログサイトを持っている方、読者となっている方は注意していた方が良いでしょうね。どんな事に利用されるかわかりません。でも、利用されたからと言って、そのサイトに攻撃しても始まりませんよ。だって…

人はどんなものにも影響されるんですから!

結局は、自分が自分の事や社会の事や環境の事をどのように捉えているかにかかってくるのです。現代のように情報が溢れている時代では、どのような情報をチョイスし、どのように消化・加工するかが重要なのです。裏切られたとか騙されたと文句言っている人は、もっと自分の価値観を磨きましょう。
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by chankin1 | 2006-11-12 01:57 | 政治・Social(社会)
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